4月13日，第六届中国国际消费品博览会在海南海口开幕。中国新茶饮领导品牌喜茶连续第五年作为深圳市重点代表企业参展，以“海上‘新’茶路”为主题打造特色展位，全方位呈现品牌全球化探索历程，展现中国新茶饮品牌出海的创新成果与文化魅力。
本届消博会以“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题，为中国品牌搭建了对接全球市场、传播本土文化的重要平台。作为最早布局海外市场的新茶饮品牌，喜茶立足历史上的“海上茶叶之路”，通过新茶、新味、新茶器、新茶饮四大板块，系统展示新时代中国茶饮走向世界的实践与探索，同时带来海外限定产品品鉴、品牌成果展示等特色体验，让海内外观众感受中国新茶饮的品质与活力。
展位设计方面，喜茶以航海航线、传统帆船为视觉核心，串联起全板块展示内容，搭配茶箱、茶袋等沉浸式装置，以及自研茶咖一体机等智能设备，生动勾勒出新时代海上茶饮贸易的全新图景。展会现场，海外城市周边展示、海外限定茶饮品鉴等环节吸引众多观众参与，其中纽约heytea lab店限定纯茶产品“栀子1”，依托智能设备现场萃取，凭借鲜爽醇和的口感，充分展现中国好茶的独特风味。
作为新茶饮出海的先行者，喜茶2018年率先进入新加坡市场，2023年全面提速全球化布局。截至目前，喜茶中国港澳及海外门店数量已突破100家，过去一年实现近6倍增长，业务覆盖8个国家，布局纽约、伦敦、洛杉矶、悉尼、多伦多等全球高势能城市，成为全球化布局最广、发展速度最快的新茶饮品牌之一。
依托深厚的产品研发与供应链实力，喜茶持续推动中国茶文化与优质物产走向全球。在海外市场，品牌已推出13款中国茶底，将福鼎白茶、大禹岭乌龙等名优茶种，以及海南小台农芒等本土特色食材融入茶饮产品，让海外消费者品味中国风味。同时，结合海外消费需求，创新推出30余款海外限定产品，“抹云椰蓝”“雪芽龙井”等饮品广受好评，今年在美国推出的“雪毫茉王芭乐”更是一度售罄，引爆当地消费热潮。
在品牌与技术出海方面，喜茶不断拓展国际影响力，先后与alexanderwang、草间弥生等国际知名品牌及艺术家跨界合作，相关话题登上海外主流社交平台热搜，获得国际名人与消费者广泛关注。同时，喜茶自研多款智能茶饮设备，获得9个海外国家认证使用，成为首个在海外搭建系统化供应链、建立自营外卖体系的新茶饮品牌，通过标准化运营、本地化团队管理，保障全球门店品质与服务统一。
其中，美国市场成为喜茶海外业务增长核心引擎。自2023年底纽约首店开业以来，喜茶已在美布局超40家门店，覆盖多个核心城市，成为当地增长最快、规模领先的新茶饮品牌。此外，伦敦、悉尼、新加坡等核心门店日均销量均超1000杯，彰显中国新茶饮在全球市场的强劲竞争力。
喜茶代表章雅琴表示，喜茶始终致力于将年轻化的中国茶饮产品与茶文化推向世界，借助消博会这一国际开放平台，进一步传递中国新茶饮的品牌价值与文化内涵。未来，喜茶将持续深耕海外核心市场，深化全球化布局，以产品创新、技术赋能、文化传播，推动中国品牌走向世界，为中国新茶饮全球化发展注入更多动力。
（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文）
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